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五粮液与茅台争市场酒价将上涨 称目标和方向是后来者居上

2019-06-20 10:52 中新网阅读 (7075) 扫描到手机
安博电竞 如今我们回顾广西酿酒的历史过程,仍能得到一些有益的启示。

原标题:五粮液与茅台争市场酒价将上涨 称要“后来者居上”

虽然茅台产能一直在扩建,但市场上飞天茅台酒依然供不应求,普遍处于缺货状态。就在飞天茅台酒价高缺货之际,其腾出的市场空间正被其他名酒代替,其中最突出的是紧随其后的五粮液。

在茅台价格上涨腾出的价格空白带和缺货导致的巨大市场空间下,五粮液抓紧补位,借第八代五粮液推出之际,逐步拉升现有普五的出货价格。在5月10日的五粮液股东大会上,厂家明确表示,5月21日上线第八代五粮液出厂价定为889元。业内人士表示,经销商要想有利润可赚,新品五粮液市场零售价突破千元是大概率事件。

有趣的是,对于五粮液价格与茅台存在较大差距的问题,五粮液股份公司董事长刘中国在五粮液股东大会上也给出了回应,刘中国说,俗语说“三十年河东,三十年河西”,即风水轮流转,我们希望三五年就能河东,“五粮液现在是卧薪尝胆,我们的目标和方向是后来者居上,目前我们了解到的情况是普五市场价格已经有所回升”。

对此,五粮液集团副董事长邹涛补充道,“五粮液追求的不是出厂价900,零售价1800,而是实事求是的市场价格,五粮液经销商的毛利水平将维持在10%到15%左右。”看此说法,似乎有种调侃茅台的味道。

如何做到五粮液口中的“后来者居上”?在此次股东大会上,五粮液提出了2019年要营收500亿元,较去年要增长100亿元的目标。有业内观点认为,营收目标增加百亿,意味着五粮液今年依旧会涨价。

一直以来颇受关注的涨价传闻也即将得到最终印证,据悉,第八代经典五粮液(普五)确定于5月21日上市,早于原定计划的6月。新品的出厂价确定为889元左右,5月底,新款五粮液就会送至全国经销商和专卖店。同时,五粮液多家经销商向核心客户下发调价通知,称第八代普五上市后,终端建议供货价959元/瓶、终端建议零售价1199元/瓶。

白酒行业专家肖竹青认为,“因为公务白酒消费的减少,白酒整体的消费频次在下滑,由于白酒市场容量变化不大,提价是提高收入、抢夺市场份额的主要举措。”

值得一提的是,五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛在此次股东大会上还表示:“过去白酒市场更多是以产品为驱动,但下一步必然向以消费者为驱动转型。五粮液需要形成氛围,培育消费者。”但不少消费者表示,高端白酒如今越来越喝不起,“喝得起的不买,买的喝不起”已经是公开的秘密。涨价后的五粮液是否将离普通消费者越来越远?五粮液今年的500亿业绩又将如何完成?我们将持续关注。

(转自半岛+)
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